Este efeito foi observado, pela primeira vez, pelo psicólogo alemão-americano Wolfgang Köhler, em 1929. Em um experimento psicológico, conduzido pela primeira vez na ilha de Tenerife (onde o idioma principal é o espanhol ), Köhler, após haver mostrado as formas abaixo, perguntou aos participantes "Qual dessas formas é baluba e qual é takete?". Ao final dessa pesquisa, Köhler concluiu que havia uma forte preferência em emparelhar a forma ponteaguda com takete e a forma arredondada com baluba.
Em 2001, Vilayanur S. Ramachandran e Edward Hubbard repetiram o experimento de Köhler usando as palavras kiki e bouba e perguntaram aos universitários americanos e aos falantes de tâmil na Índia "Qual dessas formas é bouba e qual é kiki?". Nos dois grupos, 95% a 98% selecionaram a primeira forma como kiki e a segunda como bouba, sugerindo que o cérebro humano de alguma forma atribui significados abstratos aos sons e formas de uma maneira consistente.
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