IKEA. Slideshow

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O Efeito IKEA
Os pesquisadores Michael I Norton, Daniel Mochon y Dan Ariely, de Harvard Business School, publicaram um estudo intitulado “The IKEA Effect: When Labor Leads to Love” [PDF] em que concluem que os produtos que envolvem certo trabalho por parte dos consumidores têm maior valor.
Este efeito, porém, só é observado quando o trabalho é completamente concluído. Se, logo após, o produto é destruído ou, então, há falha em terminá-lo o Efeito IKEA se dissipa.